“Darrere de moltes idees creatives hi pot haver un projecte empresarial amb futur”
Cristina Cabañas Rodríguez, presidenta de la Fundació FIDEM i vinculada al sector hoteler al capdavant d’Hotels Guitart, és una empresària ferma defensora del lideratge i l’emprenedoria femenina. De fet, des de FIDEM, treballa per connectar dones i per ajudar-les a créixer creativament i empresarial mitjançant la creació de xarxes de suport que impulsin els seus projectes empresarials i que facilitin el seu creixement professional.
Aquest any, FIDEM tindrà un paper destacat a Creativa Women, l’espai de Creativa Barcelona dedicat a la creativitat i l’emprenedoria femenina. L’entitat organitzarà diverses activitats i oferirà consultoria al seu estand, on les dones podran compartir les seves idees, resoldre dubtes i rebre orientació per fer realitat els seus projectes i els seus somnis. Perquè, com ella mateixa explica, “a vegades, una conversa pot ser l’inici d’una gran oportunitat”.
FIDEM participa aquest any a Creativa Women. Què significa per a vosaltres formar part d’un espai com Creativa Barcelona, on la creativitat, el talent i l’emprenedoria tenen tant de protagonisme?
Per a mi és una gran oportunitat per donar visibilitat al talent femení i, sobretot, per demostrar que darrere de moltes idees creatives hi pot haver un projecte empresarial amb futur.
Sempre he defensat que el talent necessita oportunitats, acompanyament i confiança per créixer. Creativa Barcelona és un espai magnífic per connectar dones amb inquietuds, experiències i projectes molt diversos.
Des de FIDEM volem contribuir a fer aquest pas tan important: transformar una passió o una habilitat en una oportunitat real d’emprenedoria i d’independència econòmica.
Creativitat i emprenedoria semblen anar molt lligades. Creus que ser creativa també ajuda a l’hora d’emprendre? Com?
Absolutament. Per a mi, emprendre és, en bona part, un exercici constant de creativitat.
Ser creativa no significa només tenir bones idees, sinó també saber trobar solucions diferents als problemes, adaptar-se als canvis i descobrir oportunitats allà on altres persones només veuen dificultats.
En el món empresarial he après que la creativitat és tan important com la capacitat de gestió. Necessitem imaginació per innovar, però també rigor i perseverança per convertir les idees en realitats.
Moltes dones tenen una idea, un projecte o una habilitat creativa… Sovint tenen el talent, però no els coneixements o les eines necessàries per gestionar un negoci. Quin consell els donaries per transformar aquest talent en un projecte empresarial?
El primer que els diria és que no tinguin por de demanar ajuda. Ningú neix sabent gestionar una empresa i no cal saber-ho tot per començar.
Una bona idea és un punt de partida, però després cal donar-li estructura: entendre el mercat, calcular els costos, definir a qui ens dirigim i envoltar-nos de persones que ens puguin assessorar.
En aquest sentit, els recomanaria que busquessin xarxes de confiança i entorns segurs com FIDEM, on puguin compartir les seves inquietuds, rebre consell de dones amb experiència empresarial i trobar l’acompanyament necessari per fer créixer el seu projecte. No cal emprendre sola, i saber a qui acudir pot marcar una gran diferència.
També els diria que confiïn en el seu talent. Massa sovint les dones esperem tenir-ho tot perfectament preparat abans de fer el primer pas.
Jo crec que és important començar, encara que sigui amb un projecte petit, aprendre pel camí i anar creixent.
El talent és la llavor, però la formació, la confiança, l’acompanyament i la perseverança són els que permeten que floreixi.
FIDEM oferirà durant Creativa Women una consultoria oberta durant tot el dia a l’estand. Què hi trobaran les dones que s’hi acostin i amb quin tipus de dubtes o projectes us agradaria que vinguessin a parlar amb vosaltres?
M’agradaria que trobessin, per damunt de tot, un espai d’escolta, confiança i orientació. Moltes vegades, quan una dona té una idea de negoci, el primer que necessita és poder-la compartir amb algú que l’ajudi a ordenar-la i a identificar els passos següents.
Volem que s’hi acostin dones amb projectes en qualsevol fase: des de qui té una idea que encara no s’ha atrevit a explicar fins a qui ja ha començat i necessita orientació per créixer.
Som aquí per donar-los la mà, escoltar-les, acompanyar-les i ajudar-les a convertir les seves idees en realitats. Volem que sentin que no estan soles i que poden comptar amb una xarxa de dones disposades a compartir experiència, coneixement i oportunitats.
No hi ha preguntes petites ni projectes poc importants. A vegades, una conversa pot ser l’inici d’una gran oportunitat.
I m’agrada recordar aquella frase atribuïda a Walt Disney: “Si ho pots somiar, ho pots aconseguir”. Perquè tot gran projecte comença amb un somni, però és amb confiança, esforç i acompanyament que podem fer-lo realitat.
Si una dona s’acosta a l’estand i us diu «tinc una idea, però no sé si pot funcionar», per on començaríeu a treballar amb ella? Quines són les primeres preguntes que cal fer-se abans de convertir una idea en un negoci?
Jo començaria fent-li tres preguntes molt senzilles: què vols oferir, a qui li pot interessar i per què algú estaria disposat a pagar per això?
A partir d’aquí, cal analitzar si existeix un mercat, quins recursos necessitem i si el projecte pot ser econòmicament viable.
Però també li faria una pregunta molt personal, que per a mi és fonamental: “Quan parles del teu projecte, et brillen els ulls?” Perquè crec que aquesta il·lusió és el motor que ens empeny a tirar endavant, fins i tot quan apareixen les dificultats.
Emprendre requereix moltes hores, esforç, perseverança i capacitat per superar obstacles. I quan un projecte t’apassiona de veritat, trobes l’energia per continuar, aprendre i reinventar-te. Perquè un projecte ha de ser viable, sí, però també t’ha de fer brillar els ulls.
Una altra part important de la feina de FIDEM és crear xarxa entre dones. Per què és tan important no emprendre sola i poder comptar amb altres dones que ja han recorregut aquest camí?
Perquè les xarxes ens fan més fortes. Sempre dic que FIDEM és una xarxa invisible de dones amb valors, on totes estem disposades a donar-nos la mà, ajudar-nos i compartir allò que sabem i allò que hem après. Una xarxa que potser no es veu, però que es nota i se sent quan la necessites.
Al llarg de la meva trajectòria he comprovat que compartir experiències, coneixements i contactes pot marcar una diferència enorme, tant professionalment com personalment.
Emprendre pot ser un camí molt solitari, especialment en els moments de dubte o de dificultat. Saber que tens al costat dones que ja han recorregut aquest camí, que t’escolten, t’aconsellen i t’obren portes, dona molta força i confiança.
Per a mi, FIDEM representa aquesta generositat, aquesta complicitat i aquesta voluntat d’ajudar sense esperar res a canvi.
Sempre he cregut que quan una dona ajuda una altra dona a avançar, no només creixen elles dues, sinó que també avança tota la societat.
A Creativa Women també organitzareu diferents activitats. Què heu preparat i què us agradaria que les participants s’emportessin d’aquesta experiència?
Més enllà de les activitats concretes, que l’equip de FIDEM podrà explicar amb detall, el nostre objectiu és generar espais de trobada, aprenentatge i connexió entre dones.
M’agradaria que les participants marxessin amb noves idees, algun contacte interessant i, sobretot, amb més confiança en elles mateixes. Si una sola dona surt de Creativa Women convençuda que aquella idea que tenia al cap mereix una oportunitat, ja haurem aconseguit una cosa molt important.
Parlem ara una mica de Cristina Cabañas… sense sigles. La creativitat també forma part de la teva vida fora de l’àmbit professional?
Sí, i molt! Per a mi, la creativitat és una manera de mirar la vida, d’imaginar possibilitats i de trobar noves maneres de fer que les coses passin.
Una de les coses que més m’agrada és ser creativa teixint aliances entre persones que es poden ajudar mútuament. M’il·lusiona connectar persones, descobrir sinergies i crear ponts que permetin transformar bones idees en projectes compartits. Crec que aquesta també és una forma molt bonica de creativitat, perquè sovint d’una connexió inesperada poden néixer grans oportunitats.
Tens alguna afició relacionada amb les manualitats, les arts, el disseny o alguna activitat creativa?
Sí! M’agrada molt fer punt de creu, tot i que he de reconèixer que cada vegada em costa més trobar temps per dedicar-m’hi. És una activitat que requereix paciència, concentració i dedicació, però que alhora em permet desconnectar i gaudir del plaer de crear alguna cosa amb les meves mans.
També soc una gran amant de l’art, especialment com a espectadora. M’agrada admirar la creativitat dels altres, descobrir artistes, visitar exposicions i deixar-me sorprendre per les diferents maneres d’expressar emocions i explicar històries a través de l’art.
I tinc una altra vessant creativa que m’estimo especialment: la d’escriptora de contes, una experiència que he tingut la sort de compartir amb la meva estimada Pilarín Bayés. Crear històries, imaginar personatges i transmetre valors a través dels contes és una experiència preciosa que m’ha aportat moltes satisfaccions.
Crec que la creativitat es pot viure de moltes maneres: creant amb les mans, escrivint o simplement gaudint i emocionant-nos amb allò que altres persones han creat. L’art ens fa sentir, imaginar i mirar el món amb uns altres ulls.
Hi ha alguna tècnica, disciplina o manualitat que t’agradaria aprendre o practicar i que esperes trobar a Creativa Barcelona?
M’encantaria aprendre a pintar! Sempre que veig la meva estimada Pilarín Bayés dibuixant i pintant, amb aquella facilitat i aquella passió que la caracteritzen, penso que m’agradaria molt poder fer-ho.
Crec que pintar ha de ser una experiència meravellosa, gairebé com un exercici de meditació. Un moment per desconnectar del ritme frenètic del dia a dia, concentrar-te en els colors, les formes i deixar volar la imaginació.
En una vida en què sempre anem corrent, trobar una activitat que ens permeti aturar-nos, relaxar-nos i connectar amb nosaltres mateixes és tot un regal.
Potser Creativa Barcelona serà l’empenta que em falta per agafar els pinzells i començar!
Què creus que tenen en comú una persona que crea amb les mans i una persona que decideix crear el seu propi negoci?
Moltíssimes coses. Totes dues parteixen d’una idea, d’una il·lusió i de la voluntat de convertir alguna cosa que només existeix en la seva imaginació en una realitat. Totes dues necessiten paciència, esforç, capacitat d’aprenentatge i acceptar que no sempre tot sortirà bé a la primera.
I hi ha una altra cosa que comparteixen: el coratge d’exposar allò que han creat a la mirada dels altres. Tant una peça artesanal com una empresa porten una part molt personal de qui les ha fet possibles.
Si una dona està llegint aquesta entrevista mentre pensa en aquella idea que fa mesos —o anys— que té al cap, però encara no s’ha atrevit a fer el primer pas, què li diries?
Li diria que no esperi el moment perfecte, perquè probablement no arribarà mai. Que confiï en ella mateixa, que busqui assessorament, que comparteixi la seva idea i que comenci, encara que sigui fent un pas molt petit.
Al llarg de la vida he après que els projectes més bonics sovint neixen d’una barreja d’il·lusió, valentia i molta feina.
També li diria que no tingui por d’equivocar-se. Els errors formen part de l’aprenentatge i, moltes vegades, ens ensenyen més que els encerts.
I, sobretot, que recordi que no està sola. Hi ha moltes dones disposades a compartir el seu coneixement i a ajudar-la. Perquè les oportunitats no sempre arriben: moltes vegades les hem de crear nosaltres mateixes.
