“La creatividad no es solo una habilidad artística; es una herramienta para aprender, resolver problemas y afrontar el futuro con curiosidad”
La creatividad tiene muchas formas de expresarse, de hecho, según Mireia Boada, es una actitud ante la vida. Y lo sabe bien porque es el secreto de su éxito. Tercera generación al frente de Toysline, empresa familiar con más de 70 años de trayectoria dedicada al juego creativo y educativo, y copresidenta de Comunicación de FIDEM, la Fundación Internacional de la Mujer Empresaria, Emprendedora y Directiva, Mireia lleva años impulsando proyectos donde la creatividad, la innovación y el emprendimiento van de la mano. Tres calificativos que se dan cita en Creativa Barcelona, por eso, no falta a la cita desde hace tres ediciones.
Este año, Mireia vuelve a implicarse con el Salón de las Manualidades y las Artesanías con un doble reto: seguir despertando la imaginación de los más pequeños desde su estand de Toysline y Okto, y contribuir a hacer crecer Creativa Women, un espacio pensado para inspirar, conectar y dar visibilidad a las mujeres creativas y emprendedoras. Mujeres como ella.
Mireia, procedes de una familia relacionada con el mundo del juego, la creatividad y el emprendimiento. ¿Qué significa para ti ser una persona creativa? ¿Se nace o también se aprende?
Para mí, ser una persona creativa no se limita solo a la creatividad artística en estado puro, sino que es la creatividad en general, como persona. Para mí, ser creativa es inventarme una canción cuando juego con mis hijas, improvisar una cena con dos cosas en la nevera, pensar nuevas formas de llegar a clientes o simplemente hacer espacio en el almacén cuando llegan novedades y no caben en las estanterías.
Creo que hay una parte innata de cada uno, como todo en la vida, pero es algo que se puede ir aprendiendo con constancia y técnica; a base de practicar se va aprendiendo a serlo cada vez más.
En Creativa Barcelona defendemos que la creatividad no tiene edad. Toysline lleva 70 años haciéndolo realidad a través del juego. Tú, representas la tercera generación al frente de la empresa, ¿Cómo has visto evolucionar la creatividad de niños y adultos? ¿Cómo fomentáis hoy esa creatividad desde Toysline?
Siempre digo que la creatividad sigue siendo la misma, lo que ha cambiado es la forma en que la expresamos. Los niños siguen teniendo una capacidad increíble para imaginar, construir e inventar historias, pero hoy compiten con muchos más estímulos inmediatos. Y los adultos, que muchas veces creen que han perdido la creatividad, simplemente necesitan volver a darse permiso para crear.
En ToysLine llevamos más de siete décadas viendo cómo el juego despierta esa creatividad en todas las edades. Como tercera generación de una empresa familiar,me emociona continuar un legado que empezó con la artesanía y que hoy sigue apostando por productos que invitan a experimentar, tocar, construir y compartir. Nuestro objetivo es seleccionar juegos, puzzles y manualidades que no solo entretengan, sino que inspiren, desarrollen habilidades y creen momentos de conexión entre personas.
En un momento en el que las pantallas ocupan buena parte de nuestro tiempo, especialmente entre los más pequeños, ¿cómo crees que podemos revertir esta situación? ¿Qué papel juega el juego creativo y manual?
No creo que se trate de demonizar las pantallas, sino de encontrar un equilibrio. La tecnología forma parte de nuestro día a día, pero también necesitamos momentos en los que las manos, la imaginación y la conversación vuelvan a ser protagonistas.
Las manualidades, los juegos de mesa o los puzzles ofrecen algo que una pantalla difícilmente puede sustituir: tiempo compartido, concentración, paciencia y la satisfacción de crear algo con tus propias manos.
Cuando un niño modela, pinta o construye, no solo desarrolla la creatividad; también trabaja la motricidad, la resolución de problemas y la autoestima. Y cuando lo hace con su familia o con otras personas, además está creando recuerdos. Ese valor es insustituible.
Toysline vuelve a participar este año en Creativa Barcelona. ¿Qué novedades llevaréis a la feria y qué os hace especial ilusión compartir con las familias y los visitantes?
No puedo desvelar todas las novedades que llevaremos este año, pero sí puedo adelantar que habrá nuevas colecciones de la gama 3D de OKTO, entre ellas, una muy especial que está estrechamente relacionada con el país invitado de esta edición de Creativa.
Además, desde ToysLine presentaremos novedades de una de nuestras marcas de referencia en pintura por números, Ideyka, con colecciones inspiradas en universos tan conocidos como Harry Potter, Stranger Things y muchas otras licencias que estamos seguros de que sorprenderán a los visitantes.
La verdad es que no hay un producto que nos haga especial ilusión por encima del resto, porque lo más bonito para nosotros es ver la reacción de quienes los descubren: esa sorpresa, esas ganas de ponerse a crear y la ilusión que generan.
Creativa Kids crece este año con más talleres y actividades para los pequeños creativers. ¿Qué importancia tiene despertar la creatividad desde la infancia y qué papel puede desempeñar una feria como Creativa en ese proceso?
La creatividad no es solo una habilidad artística; es una herramienta para aprender, resolver problemas y afrontar el futuro con curiosidad. Cuanto antes empecemos a fomentarla, más recursos tendrán los niños para desarrollar su imaginación, su confianza y su capacidad de pensar de forma diferente.
Salones como Creativa Barcelona son maravillosos porque ofrecen experiencias reales. Los niños pueden experimentar, equivocarse, probar materiales nuevos y descubrir que crear es divertido. Además, lo hacen en un entorno donde también participan las familias, convirtiendo la creatividad en una experiencia compartida.
Ya son tres ediciones participando en Creativa Barcelona. ¿Qué os aporta la feria? ¿Qué puede aprender una empresa con más de 70 años de trayectoria de una artesana o una pequeña emprendedora que expone por primera vez en Creativa?
Muchísimo. Tener una larga trayectoria no significa dejar de aprender; al contrario. Creativa reúne a personas que viven la creatividad con una pasión enorme, y eso siempre es inspirador. Nos encanta hablar con artesanas, pequeños emprendedores y creadores porque muchas veces son ellos quienes detectan antes las nuevas tendencias, las necesidades del consumidor o nuevas formas de comunicar.
Nosotros aportamos experiencia y conocimiento del sector, pero también creemos que la innovación nace escuchando. Esa combinación entre tradición y nuevas ideas es precisamente lo que nos permite seguir evolucionando después de tantos años.
El año pasado nació Creativa Women con el objetivo de dar visibilidad al talento femenino, crear comunidad e inspirar a nuevas emprendedoras. ¿Qué balance haces de aquella primera edición?
Creativa Women en su primera edición no nos defraudó, sobre todo, teniendo en cuenta que detrás de ello está Claudia Simón, sin duda una mujer emprendedora con esa esencia de Creativa Women. Creo que gracias a esta iniciativa, por fin, las mujeres artesanas y emprendedoras en lo creativo tienen un punto de encuentro, y eso lo necesitamos mucho, pues no nos engañemos, si ser emprendedor y empresario es difícil, siendo mujer es el “difícil premium”. Por eso, tener un lugar donde compartir, exponer y dar visibilidad a aquellas que luchan por lograrlo es, sin ninguna duda, un acierto total.
Y ¿qué esperas de este segundo año de Creativa Women?
Tenemos mucha ilusión puesta en esta segunda edición porque creemos que Creativa Women tiene un enorme potencial. Es “un diamante” que hay que ir explotando para llegar a más y más mujeres creativas. Porque, si algo he aprendido después de trabajar en una empresa 100% de mujeres, es que juntas sumamos, crecemos y multiplicamos el efecto. Es fundamental para una mujer emprendedora rodearse de otras mujeres con talento, para poder así brillar más, y Creativa Women es un espacio ideal para hacerlo.
Desde tu experiencia, ¿qué retos siguen encontrando las mujeres que deciden emprender y qué fortalezas aportan al mundo empresarial?
Uff… Creo que han cambiado muchas cosas, pero otras muchas no. Las mujeres seguimos encontrándonos con retos que los hombres no tienen que superar. Parece increíble en pleno 2026, pero sigue pasando. Yo misma todavía escucho frases como: «Habla con tu jefe y me dices algo», dando por hecho que tengo que tener un jefe.
Emprender nunca es fácil, pero siendo mujer es el siguiente nivel: romper estereotipos de liderazgo, acceder a financiación en igualdad de condiciones… Y todo ello sin renunciar a tu vida personal, porque parece que si eres empresaria y decides no ser madre, o no puedes serlo, es el fin del mundo. Y no lo es.
Creo que las mujeres aportamos una forma de liderar basada en la colaboración, la empatía, la capacidad de adaptación y una visión más a largo plazo. Dirigir ToysLine y formar parte de FIDEM me ha demostrado que, cuando compartimos experiencias y creamos redes, no solo crecen nuestros proyectos, sino también un tejido empresarial más innovador, diverso y sostenible. Para mí, esa capacidad de colaborar es una de nuestras mayores fortalezas.
Muchas personas descubren en Creativa Barcelona una afición que, con el tiempo, acaba convirtiéndose en un proyecto profesional. ¿Qué consejo darías a quienes están pensando en dar ese paso?
Creo que cada persona tiene su propio camino, pero si hay algo que comparten la mayoría de los proyectos emprendedores es que nunca parece el momento perfecto. Siempre hay una excusa para esperar: que si ahora tengo estabilidad, que si más adelante… Pero llega un momento en el que te dices: «Hasta aquí».
A mí también me pasó. Estaba en un trabajo que me gustaba, pero sentía que ya no era mi lugar. Decidí escucharme y dar el paso. Creo que debemos confiar más en nuestro instinto, siendo conscientes de que emprender implica riesgos y de que equivocarse forma parte del camino. Yo misma me he equivocado muchas veces y no pasa nada: de todo se aprende.
Pasamos demasiadas horas trabajando como para hacerlo en un lugar donde no somos felices. Si esa voz interior lleva tiempo diciéndote que es el momento de cambiar, escúchala y atrévete.
Si tuvieras que elegir una cualidad que comparten las mujeres creativas y emprendedoras que pasarán por Creativa Women, ¿cuál sería?
Voy a hacer trampa y te diré la que creo que se puede mirar desde muchos aspectos: energía. Son mujeres con energía para hacer cosas, con energía a nivel espiritual que vibra diferente, energía para compartir y aprender… Creo que esa energía es lo que nos mueve a todas en común, y si sueñas con eso ¡tienes que venir sí o sí a Creativa Women!
