“La creativitat no és només una habilitat artística; és una eina per aprendre, resoldre problemes i afrontar el futur amb curiositat”
La creativitat té moltes maneres d’expressar-se; de fet, segons Mireia Boada, és una actitud davant la vida. I ho sap prou bé perquè és el secret del seu èxit. Tercera generació al capdavant de Toysline, empresa familiar amb més de 70 anys de trajectòria dedicada al joc creatiu i educatiu, i copresidenta de Comunicació de FIDEM, la Fundació Internacional de la Dona Empresària, Emprenedora i Directiva, la Mireia fa anys que impulsa projectes on la creativitat, la innovació i l’emprenedoria van de la mà. Tres qualificatius que es donen cita a Creativa Barcelona i, per això, no falla a la cita des de fa tres edicions.
Aquest any, la Mireia torna a implicar-se amb el Saló de les Manualitats i les Artsanies amb un doble repte: continuar despertant la imaginació dels més petits des del seu estand de Toysline i OKTO, i contribuir a fer créixer Creativa Women, un espai pensat per inspirar, connectar i donar visibilitat a les dones creatives i emprenedores. Dones com ella.
Mireia, procedeixes d’una família vinculada al món del joc, la creativitat i l’emprenedoria. Què significa per a tu ser una persona creativa? Es neix o també se n’aprèn?
Per a mi, ser una persona creativa no es limita només a la creativitat artística en estat pur, sinó que és la creativitat en general, com a persona. Per a mi, ser creativa és inventar-me una cançó quan jugo amb les meves filles, improvisar un sopar amb dues coses que tinc a la nevera, pensar noves maneres d’arribar als clients o simplement fer espai al magatzem quan arriben novetats i no caben a les prestatgeries.
Crec que hi ha una part innata en cadascú, com passa amb tot a la vida, però és una cosa que es pot anar aprenent amb constància i tècnica; a base de practicar, s’aprèn a ser cada vegada més creatiu.
A Creativa Barcelona defensem que la creativitat no té edat. Toysline fa 70 anys que ho fa realitat a través del joc. Tu representes la tercera generació al capdavant de l’empresa. Com has vist evolucionar la creativitat dels infants i dels adults? Com fomenteu avui aquesta creativitat des de Toysline?
Sempre dic que la creativitat continua sent la mateixa; el que ha canviat és la manera com l’expressem. Els infants continuen tenint una capacitat increïble per imaginar, construir i inventar històries, però avui competeixen amb molts més estímuls immediats. I els adults, que moltes vegades creuen que han perdut la creativitat, simplement necessiten tornar a donar-se permís per crear.
A ToysLine fa més de set dècades que veiem com el joc desperta aquesta creativitat a totes les edats. Com a tercera generació d’una empresa familiar, m’emociona continuar un llegat que va començar amb l’artesania i que avui continua apostant per productes que conviden a experimentar, tocar, construir i compartir. El nostre objectiu és seleccionar jocs, puzles i manualitats que no només entretinguin, sinó que inspirin, desenvolupin habilitats i creïn moments de connexió entre les persones.
En un moment en què les pantalles ocupen bona part del nostre temps, especialment entre els més petits, com creus que podem revertir aquesta situació? Quin paper hi juguen el joc creatiu i les manualitats?
No crec que es tracti de demonitzar les pantalles, sinó de trobar un equilibri. La tecnologia forma part del nostre dia a dia, però també necessitem moments en què les mans, la imaginació i la conversa tornin a ser protagonistes.
Les manualitats, els jocs de taula o els puzles ofereixen una cosa que una pantalla difícilment pot substituir: temps compartit, concentració, paciència i la satisfacció de crear alguna cosa amb les pròpies mans.
Quan un infant modela, pinta o construeix, no només desenvolupa la creativitat; també treballa la motricitat, la resolució de problemes i l’autoestima. I quan ho fa amb la família o amb altres persones, a més, està creant records. Aquest valor és insubstituïble.
Toysline torna a participar aquest any a Creativa Barcelona. Quines novetats portareu a la fira i què us fa especial il·lusió compartir amb les famílies i els visitants?
No puc desvetllar totes les novetats que portarem aquest any, però sí que puc avançar que hi haurà noves col·leccions de la gamma 3D d’OKTO, entre les quals una de molt especial que està estretament relacionada amb el país convidat d’aquesta edició de Creativa.
A més, des de ToysLine presentarem novetats d’una de les nostres marques de referència en pintura per números, Ideyka, amb col·leccions inspirades en universos tan coneguts com Harry Potter, Stranger Things i moltes altres llicències que estem segurs que sorprendran els visitants.
La veritat és que no hi ha cap producte que ens faci una il·lusió especial per sobre de la resta, perquè el més bonic per a nosaltres és veure la reacció de qui els descobreix: aquella sorpresa, aquelles ganes de posar-se a crear i la il·lusió que generen.
Creativa Kids creix aquest any amb més tallers i activitats per als petits creativers. Quina importància té despertar la creativitat des de la infància i quin paper pot tenir una fira com Creativa en aquest procés?
La creativitat no és només una habilitat artística; és una eina per aprendre, resoldre problemes i afrontar el futur amb curiositat. Com més aviat comencem a fomentar-la, més recursos tindran els infants per desenvolupar la seva imaginació, la seva confiança i la seva capacitat de pensar de manera diferent.
Salons com Creativa Barcelona són meravellosos perquè ofereixen experiències reals. Els infants poden experimentar, equivocar-se, provar materials nous i descobrir que crear és divertit. A més, ho fan en un entorn on també hi participen les famílies, convertint la creativitat en una experiència compartida.
Ja són tres edicions participant a Creativa Barcelona. Què us aporta la fira? Què pot aprendre una empresa amb més de 70 anys de trajectòria d’una artesana o d’una petita emprenedora que exposa per primera vegada a Creativa?
Moltíssim. Tenir una llarga trajectòria no vol dir deixar d’aprendre; al contrari. Creativa reuneix persones que viuen la creativitat amb una passió enorme, i això sempre és inspirador. Ens encanta parlar amb artesanes, petits emprenedors i creadors perquè moltes vegades són ells qui detecten abans les noves tendències, les necessitats del consumidor o noves maneres de comunicar.
Nosaltres aportem experiència i coneixement del sector, però també creiem que la innovació neix escoltant. Aquesta combinació entre tradició i noves idees és precisament el que ens permet continuar evolucionant després de tants anys.
L’any passat va néixer Creativa Women amb l’objectiu de donar visibilitat al talent femení, crear comunitat i inspirar noves emprenedores. Quin balanç fas d’aquella primera edició?
Creativa Women, en la seva primera edició, no ens va decebre, sobretot tenint en compte que darrere hi ha la Claudia Simón, sens dubte una dona emprenedora amb aquesta essència de Creativa Women. Crec que gràcies a aquesta iniciativa, per fi, les dones artesanes i emprenedores del món creatiu tenen un punt de trobada, i això ens calia molt, perquè no ens enganyem: si ser emprenedor i empresari és difícil, ser dona és el «difícil premium». Per això, tenir un lloc on compartir, exposar i donar visibilitat a aquelles que lluiten per aconseguir-ho és, sens dubte, tot un encert.
I què esperes d’aquest segon any de Creativa Women?
Tenim molta il·lusió posada en aquesta segona edició perquè creiem que Creativa Women té un potencial enorme. És «un diamant» que cal anar polint per arribar a més i més dones creatives. Perquè, si una cosa he après després de treballar en una empresa formada al 100% per dones, és que juntes sumem, creixem i multipliquem l’efecte. És fonamental que una dona emprenedora s’envolti d’altres dones amb talent per poder brillar encara més, i Creativa Women és un espai ideal per fer-ho.
Des de la teva experiència, quins reptes continuen trobant les dones que decideixen emprendre i quines fortaleses aporten al món empresarial?
Uff… Crec que han canviat moltes coses, però moltes altres no. Les dones continuem trobant-nos amb reptes que els homes no han de superar. Sembla increïble en ple 2026, però continua passant. Jo mateixa encara sento frases com: «Parla amb el teu cap i ja em diràs alguna cosa», donant per fet que he de tenir un cap.
Emprendre mai no és fàcil, però sent dona és el nivell següent: trencar estereotips de lideratge, accedir al finançament en igualtat de condicions… I tot això sense renunciar a la teva vida personal, perquè sembla que si ets empresària i decideixes no ser mare, o no pots ser-ho, és la fi del món. I no ho és.
Crec que les dones aportem una manera de liderar basada en la col·laboració, l’empatia, la capacitat d’adaptació i una visió més a llarg termini. Dirigir ToysLine i formar part de FIDEM m’ha demostrat que, quan compartim experiències i creem xarxes, no només creixen els nostres projectes, sinó també un teixit empresarial més innovador, divers i sostenible. Per a mi, aquesta capacitat de col·laborar és una de les nostres grans fortaleses.
Moltes persones descobreixen a Creativa Barcelona una afició que, amb el temps, acaba convertint-se en un projecte professional. Quin consell donaries a qui està pensant a fer aquest pas?
Crec que cada persona té el seu propi camí, però si hi ha una cosa que comparteixen la majoria dels projectes emprenedors és que mai no sembla el moment perfecte. Sempre hi ha una excusa per esperar: que si ara tinc estabilitat, que si més endavant… Però arriba un moment en què et dius: «Fins aquí».
A mi també em va passar. Estava en una feina que m’agradava, però sentia que ja no era el meu lloc. Vaig decidir escoltar-me i fer el pas. Crec que hem de confiar més en el nostre instint, sent conscients que emprendre implica riscos i que equivocar-se forma part del camí. Jo mateixa m’he equivocat moltes vegades i no passa res: de tot se n’aprèn.
Passem massa hores treballant com per fer-ho en un lloc on no som feliços. Si aquesta veu interior fa temps que et diu que ha arribat el moment de canviar, escolta-la i atreveix-te.
Si haguessis de triar una qualitat que comparteixen les dones creatives i emprenedores que passaran per Creativa Women, quina seria?
Faré trampa i et diré la que crec que es pot mirar des de molts aspectes: energia. Són dones amb energia per fer coses, amb una energia espiritual que vibra diferent, energia per compartir i aprendre… Crec que aquesta energia és el que ens mou a totes en comú i, si somies amb això, has de venir sí o sí a Creativa Women!
